Um grande número de brasileiros, em todas as classes sociais, acompanha ou tem conhecimento do reality show Big Brother Brasil. Apesar das polêmicas, pouco se discute sobre os lucros obtidos pelos influenciadores e a indústria que o alimenta.

O BBB transcende o entretenimento. Os participantes, frequentemente influenciadores com milhões de seguidores, se tornam poderosas vozes capazes de influenciar opiniões e comportamentos. Suas ações e declarações causam impacto nas mídias, gerando debates que vão além das esferas midiáticas e artísticas, atingindo o social e o político.

Ganhos significativos sem publicidade direta

A influenciadora Yasmin Brunet é um exemplo dessa influência. Ao confirmar sua participação no BBB, ela “atraiu ainda mais consumidores, gerando um faturamento de R$ 5 milhões em apenas dez dias de programa”, sem mencionar diretamente sua marca ou solicitar que os telespectadores comprassem seu produto. A simples exposição impulsionou as vendas de um dos produtos lançados antes de sua entrada no programa, que “esgotou em poucas horas”.

Em 2020, a influenciadora e empresária Bianca Andrade adotou uma estratégia semelhante, “triplicando as vendas de sua marca”. As empresas que investem no reality show veem seus lucros aumentarem exponencialmente.

Influenciadores digitais e a política

Se por um lado as empresas capitalizam com a exposição dos influenciadores digitais, por outro lado a legislação eleitoral permanece em silêncio. Não há previsão expressa para a categoria e a possibilidade de atuação dos influenciadores nas eleições, deixando-os fora da previsão de gastos. No entanto, a ausência no mundo jurídico não significa ausência no mundo dos fatos, e os políticos tiram proveito disso.

Com as eleições de 2024 se aproximando, surge a questão crítica de como a influência dos influenciadores digitais pode afetar o processo democrático e a necessidade de uma regulamentação efetiva. Precisa-se de um equilíbrio entre a autonomia de expressão individual e a intervenção regulatória, para garantir a livre troca de ideias e a integridade do sistema eleitoral.

Liberdade de expressão e direito de escolha

A liberdade de expressão é um direito fundamental. No entanto, é necessário tutelar não apenas a liberdade individual de expressão, mas também o direito de blocos econômicos influenciarem a escolha de uma maioria que gera lucro. Estas questões ainda não possuem respostas, mas iniciam a reflexão sobre a necessidade de regulamentar um novo ambiente que pode ser campo para abusos.